(资料图片仅供参考)
受美联储加息影响，港股延续震荡走势，部分教育股逆势走强，其中新东方在线(01797.HK)、思考乐教育(01769.HK)分别上涨4.91%、2.60%，而恒指及科技指数均跌超1%。 以涨势较大的新东方在线为例，今日盘中一度大涨至6%。该公司凭借旗下直播间东方甄选而一炮走红，根据相关数据统计，东方甄选累计GMV达23.9亿元。其中，美丽生活增长势头强劲。东方甄选美丽生活自2022年7月9日以来，累计GMV达1.45亿元，9月GMV达5599万元，环比8月增加115%。
市场资金同样看好该公司的发展，被称为市场风向表现的南向资金连续4日增持新东方在线，而在这一期间新东方股价持续回调，其累计跌幅接近9%。截止21日，港股通共持有新东方在线27115.67万股。
光大证券在日前指出，东方甄选现有流量变现潜力仍充足，且GMV在9月3日再创新高。人气主播增多，直播矩阵搭建，外景/名人联动等活动频出，优质内容持续产出能力强。优质内容&品牌携手抖音共同发展，中期展望渠道拓展。自营产品持续拓展，驱动转化率、客单价、净利润率提升。
光大还指出，东方甄选未来仍具备向上空间。东方甄选直播间场均观看人次整体企稳；转化率提升趋势向好，退货率与场均时长稳定长期口碑。客单价目前处于较低区间，随着直播间商品日益丰富和高单价品类拓展，有望进一步带来GMV增量。自营产品拓展下改善GMV结构，净利润/GMV仍有较高提升弹性。
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